eenduidig, aansprekend verhaal

Er is veel geschreven over veranderstrategieën, maar een ding komt overeen. Zonder een aansprekend toekomstbeeld is het moeilijk om mensen tot veranderingen aan te zetten. Steek dus veel tijd in het opstellen van een goed verhaal.

Dit verhaal dient in de eerste plaats om te achterhalen of de verantwoordelijken en hun sponsors op één lijn zitten en is daarnaast bestemd als uitgangspunt voor de communicatie rondom het traject. Het verhaal wordt herschreven totdat alle discussiepunten zijn besproken en iedereen zich in de inhoud kan vinden. Dat kan veel tijd kosten, maar die wordt vaak ruimschoots terugverdiend in de rest van het proces.

Als communicatieadviseurs moeten we ervoor zorgen dat heden, verleden en toekomst op een inspirerende manier met elkaar worden verbonden. Om daartoe te komen, is het vaak noodzakelijk om aan te sluiten op beleidsniveau. Alleen dan kan het verhaal eenduidig en op de juiste manier worden opgesteld. En sluit dit aan bij de complete strategie van de organisatie.

<< terug